品牌策划定位的基本原则

  产品定位是指企业为满足目标消费者或目标消费市场的需求而对应的产品（品牌规划）类型。理论上，市场应该先定位，然后是产品定位。

产品定位必须遵循适应性和竞争性两个基本原则。

适应性原则包括两个方面。一是产品定位要适应消费者的需求，投资于自己喜欢的，给予自己的需求，树立产品形象，促进购买行为的发生；二是产品定位要适应人、财、物等资源配置的条件，保质保量，及时到达市场位置。

竞争原则，也可以称为差异原则。产品定位系统不能一厢情愿，还必须结合中国市场同行业企业竞争对手（如竞争对手数量、各自实力及相关产品不同国家的市场经济地位），避免相似定位，降低竞争风险，促进文化产品的生产和销售。例如，企业B产品服务于高收入消费者，企业A产品定位服务于低收入人群；企业B产品属性突出，企业A产品定位于其他属性，形成产品差异化。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转向我”正是因为这个具体的问题可以用于竞争原则。

可以看出，产品定位基本上取决于四个方面：产品、企业、消费者和竞争对手，即产品特点、企业创新意识、消费者需求偏好、竞争对手产品的市场地位可以正确确定产品地位。

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企业的生活方式应紧紧围绕企业品牌的实施计划。无论什么样的营销模式，都是对自己企业品牌的植入和传播。通过品牌推广的过程，塑造企业品牌形象，进行品牌营销。建立一个优秀的中国企业品牌的学生不仅要有很高的知名度，而且要有很好的声誉。

完成品牌营销具有特殊意义，体现在以下几个方面：

一、力量最大化

通过分享这个过程，每个参与者都可以成为利益相关者。他们不再与自己无关。他们从过去的品牌过去的品牌持有为利益相关者。营销的推力和需求的拉力方向是一致的。根据机械合成原理，最终的力量自然是最大的。

二、效率最大化

由于利益相关者从过去不关心销售到现在共同关心，所以被动营销到主动营销，利益相关者可以更积极地工作，自然地使用劳动力是最有效的。特别是在过去对品牌漠不关心的消费者成为品牌利益相关者后，调查、研发和营销事项不再分离，效率自然无法比拟。

三、风险最小化

利益相关者分担市场风险，自然风险最小。特别是在消费者的积极参与和互动下，适销对路的产品开发最容易实现。同时，每个人的利益相对一致，容易拧成绳子，大大降低了内部摩擦的风险系数。

四、成本最小化

在每个营销节点上，从原来的品牌持有人收到的费用转变为利益相关者自己收到的费用，从过去的品牌经营者单独控制的费用转变为利益相关者自己控制的费用，使利益相关者获得越来越合理的利益。

品牌营销是通过流程营销让客户对企业品牌和产品形成认知的过程。企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须构建高品位的营销理念。一流的营销不是打造庞大的营销网络，而是应用品牌标识，将有形的营销网络传播到公众心中，将产品传递到消费者心中，让消费者在选择消费时认可产品，投资者在选择合作时认可企业。